Administración de la comunicación en mercadotecnia
"La mercadotecnia actual demanda algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y hacerlo accesible."
Hemos visto que cada una de las herramientas que integran la mezcla promocional, tienen diferentes características y deben de utilizarse en diferentes proporciones, atendiendo a las necesidades específicas del producto.
Antiguamente una compañía contaba con diferentes departamentos que tomaban las decisiones respecto a ventas, relaciones públicas, promociones de ventas y publicidad en forma independiente. Por la estrecha relación que existe entre todas ellas, es importante que dentro de las compañías exista un solo departamento que controle estos esfuerzos de manera ordenada y coordinada, para que exista una sinergia entre estos cuatro elementos y se tomen decisiones que beneficien la comunicación del producto.
Fuentes:
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